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Formazione continuaLifelong Learning

Comunicare la Lombardia. Marketing del territorio e turismo esperienziale

Enogastronomia, sport, cultura, spiritualità
Tipologia:
Executive & Continuing Education
Area tematica:
Comunicazione, media e spettacolo
Settore professionale:
Turismo

Luogo:
Milano e online

Da: 16/10/2026
A: 30/01/2027

Scadenza iscrizioni: 02/10/2026

Il territorio lombardo è caratterizzato da flussi turistici crescenti di provenienza nazionale e sempre più internazionale; inoltre, presenta una ricca varietà paesaggistica e culturale ed è in grado di coprire opportunità e bisogni turistici diversificati.

Negli ultimi anni, la Lombardia si è consolidata come una regione vivace, in particolare nell’ambito del cosiddetto Turismo esperienziale, attivando forme specifiche e interconnesse tra loro: culturale-artistico, enogastronomico, sportivo, spirituale, slow.

I Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026 hanno inoltre confermato la centralità dei Grandi Eventi in regione e della loro narrazione nel garantire ulteriore visibilità, promuovendo la scoperta dei luoghi e delle esperienze ad essi collegate.

Dall'incontro tra Università Cattolica del Sacro Cuore - CeRTA, Cattolicaper il Turismo e Anica Academy, nasce un'iniziativa per formare professionisti che contribuiscano a sviluppare progetti crossmediali di comunicazione territoriale per individuare, raccontare e promuovere le molteplici forme di turismo attive in regione. Una formazione all’avanguardia nella comunicazione turistica e territoriale, per coloro che operano o desiderano operare nel settore.

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Destinatari

Neolaureati;

Professionisti operanti in:

  • Istituzioni PA, Enti territoriali: promozione turistica, destination manager, operatori DMO
  • Aziende e agenzie: marketing, comunicazione, social media, brand manager; tour operator, agenzie viaggi, consorzi turistici, agenzie eventi
  • Industria audiovisiva e creativa: location manager, location scouter, operatori delle Film commission, copywriter, producer, filmmaker, content creator.

Vantaggi

  • L'approccio fortemente pratico con attività laboratoriali e project work
  • La qualità della proposta formativa che unisce ricerca accademica, expertise e know-how di player di primo piano
  • La Faculty composta da esperti e professionisti qualificati del settore

Un territorio, molteplici esperienze: valorizzare il turismo culturale-artistico, enogastronomico, sportivo, spirituale, slow in Lombardia

Skills & Microcredentials

Fornire conoscenze e skills strategiche ed operative per comunicare e promuovere il Territorio.

Al termine del percorso, i partecipanti avranno acquisito specifiche conoscenze e competenze, certificate da un Open badge digitale:

Conoscenze

  • Funzionamento del settore turistico nel contesto lombardo
  • Comunicazione e storytelling transmediale
  • Tecniche e strategie della promozione territoriale

Competenze

  • Sviluppo di un’idea coerente con le esigenze del cliente a partire da un brief
  • Analizzare dati provenienti dai diversi contesti di mercato
  • Lavorare in team

Programma

Quattro moduli per un totale di 150 ore di formazione (140 ore di didattica + 10 ore di project work) in presenza, in Università Cattolica a Milano, e online, tra metà ottobre 2026 e fine gennaio 2027.

  • Lezioni frontali integrate con esperienze pratiche e laboratoriali;
  • Project work con il coinvolgimento di partner espressione delle diverse destinazioni lombarde;
  • Pitch day finale di presentazione dei progetti con una giuria di esperti, riscontro sulla fattibilità e sulla efficacia potenziale, selezione del progetto vincente che verrà realizzato.

I moduli

Lezioni il venerdì e il sabato nei seguenti orari:

  • in presenza: 14.00 - 19.00 (venerdì) e 9.00 - 14.00 (sabato);
  • online: 17.00 - 20.00

I. Introduzione: Comunicazione e media

  • Industria turistica e comunicazione
  • Cine-teleturismo
  • Comunicazione e branding del turismo esperienziale
  • Analisi di case-studies

II. Strategie di Comunicazione

  • Brand strategy
  • Branded entertainment
  • Tecniche di brainstorming
  • Canali e distribuzione
  • Workshop creativi

III. Storytelling

  • Strategia creativa per un brand territoriale
  • Drammaturgia del territorio
  • Scrivere per i diversi media
  • Copywriting narrativo
  • Le fasi di sviluppo del prodotto audiovisivo

IV. Project Management Culturale

  • Metodologia dell’ingegneria culturale
  • Strategie per la valorizzazione del patrimonio culturale, delle risorse creative e dell’identità dei territori

Faculty

DIREZIONE SCIENTIFICA

Massimo SCAGLIONI

Ordinario in Storia ed Economia dei media, Direttore Ce.R.T.A. - Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi

Università Cattolica del Sacro Cuore

COORDINAMENTO

Paolo CARELLI

Ricercatore in Cinema, Fotografia, Radio, Televisione e Media Digitali

Università Cattolica del Sacro Cuore

Luca BERSAGLIA

Project Manager Anica Academy

Iscrizioni

La quota di partecipazione al corso è pari a Euro 2.300,00 + IVA.

È prevista un'agevolazione del 10% per i diplomati e i laureati dell'Università Cattolica iscritti ai Sevizi Premium della Community Alumni UCSC.

Il pagamento della quota di partecipazione può essere effettuato secondo le seguenti modalità:

  1. Carta di credito da questo sito: la notifica dell'avvenuto pagamento giungerà direttamente alla nostra Amministrazione;
  2. Bonifico bancario: i dati relativi al bonifico saranno disponibili nell'email di conferma di avvenuta registrazione, una volta terminato l'iter di iscrizione online.


La quota di iscrizione non è rimborsabile tranne nel caso di non attivazione del corso e comunque nei termini previsti dalle Modalità di attivazione e recesso.


Info e Contatti

Contattaci per ulteriori informazioni:

Formazione permanente, via Carducci 28/30 - Milano

formazionecontinua.unicatt.it

www.unicatt.it/cattolicaperilturismo

https://www.anicaacademy.org/