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Formazione continuaLifelong Learning

Destination branding reloaded

Tipologia:
Alta formazione
Area tematica:
Comunicazione, media e spettacolo
Settore professionale:
Industrie creative, entertainment

Luogo:
Online Learning

Da: 20/04/2026
A: 19/12/2026

Scadenza iscrizioni: 19/12/2026

Il Corso è finalizzato a un ripensamento della promozione dei territori, attraverso strategie innovative e orientate al futuro, in una chiave di rinnovamento applicato al settore travel.

L’obiettivo è di esplorare nuovi strumenti digitali di comunicazione, capaci di valorizzare le destinazioni in modo autentico e sostenibile.

Le lezioni intendono approfondire il concetto di “promozione gentile”, un approccio al destination branding che mette al centro il territorio e le comunità locali, l’identità culturale e il rispetto per l’ambiente.

L’iniziativa analizza, altresì, le nuove modalità di costruzione di narrazioni coerenti e responsabili, capaci di generare valore nel lungo periodo grazie all’utilizzo di strumenti concreti, quali ad esempio i podcast immersivi, per raccontare luoghi ed esperienze attraverso il suono e le emozioni, e la gamification per coinvolgere viaggiatori e locals in modo interattivo.

Vengono analizzate le nuove tecniche di storytelling territoriale volte a valorizzare i luoghi e chi li vive grazie alle potenzialità del digitale, come l’ingaggio dei green content creators, nuovi promotori di un approccio sostenibile e rigenerativo delle destinazioni.

Un percorso pratico e strategico pensato per chi vuole promuovere le destinazioni in modo innovativo, responsabile e competitivo.

Al termine del percorso didattico, i partecipanti avranno acquisito i primi elementi per ripensare la promozione turistica dei territori in chiave innovativa e rigenerativa, attraverso un approccio strategico orientato al futuro.

In particolare, potranno:

  • sviluppare competenze pratiche e strategiche per promuovere le destinazioni in modo competitivo e al passo con le esigenze contemporanee di domanda e offerta;
  • acquisire nozioni per rinnovare il destination branding adottando il modello della promozione gentile, centrato su territorio, comunità locali, identità culturale e rispetto ambientale;
  • utilizzare strumenti digitali immersivi, per valorizzare i luoghi e le esperienze capaci di costruire narrazioni autentiche, in grado di generare valore duraturo per le destinazioni;
  • coinvolgere nuovi attori della comunicazione, al fine di promuovere un turismo rigenerativo.

Digital brochure Richiedi informazioni

Destinatari

  • Comunicatori;
  • Associazioni turistiche e culturali;
  • Operatori del turismo, che vogliono valorizzare le pratiche di destination management con strumenti di comunicazione efficaci e contemporanei;
  • Studenti e neolaureati che desiderano rafforzare le proprie competenze nel destination branding;
  • Enti pubblici e DMO (Destination Management Organization) intenzionati a promuovere imprese e prodotti turistici;
  • Amministrazioni locali e organizzazioni impegnate nella promozione dei territori.

Skills & Microcredentials

La frequenza permette l'acquisizione delle seguenti conoscenze e competenze:

Conoscenze

  • Definizione di un modello di promozione gentile e valorizzazione delle identità territoriali;
  • Strategie di comunicazione digitale per il settore travel;
  • Tecniche di storytelling territoriale e narrazione responsabile.

Competenze

  • Progettazione di strategie di promozione territoriale autentiche e sostenibili, nonché coerenti con l’identità culturale e sociale di una destinazione;
  • Ideazione e applicazione di strumenti digitali innovativi per l’ingaggio di viaggiatori e comunità locali, in una logica partecipativa e rigenerativa;
  • Valutazione dell’impatto comunicativo e reputazionale delle strategie adottate.


Programma

Il Corso è composto da 15 lezioni in formato video, podcast e script, raggruppate in 3 moduli, così articolate:

Video introduttivo: Destination branding reloaded

1) Reloading: una nuova frontiera per il destination branding

  • Partiamo dalle basi: destination branding e reloading;
  • Disruptive innovation e turismo 4.0 e 6.0;
  • Leve del destination branding realoaded;
  • La promozione gentile delle destinazioni.

2) Strumenti e approcci al destination branding reloaded

  • Come far coesistere le dinamiche fast e slow nel reloading del destination branding;
  • Geo-narrazioni territoriali ed esperienze phygital;
  • Podcast come strumento di destination branding reloaded;
  • Gamification come leva di destination branding reloaded;
  • Green content creators e destination branding reloaded.

3) Destination branding reloaded e rigenerazione turistica

  • Esperienze seamless nel turismo;
  • Destination branding realoaded per un approccio sostenibile, rigenerativo e inclusivo del turismo;
  • Land Art e rigenerazione del territorio;
  • Reloading delle destinazioni secondarie: ha davvero senso chiamarlo “undertourism”;
  • Reloading delle nuove figure professionali legate al turismo.

Faculty

ALESSANDRA OLIETTI Docente a contratto di Branding e Comunicazione, Università Cattolica del Sacro Cuore
MASSIMO SCAGLIONI Docente di Storia dei media ed Economia e marketing dei media e delle industrie creative, Università Cattolica del Sacro Cuore

Iscrizioni

Il link iscrizioni sarà a breve disponibile.

Per partecipare occorre iscriversi online e pagare la quota di partecipazione a mezzo carta di credito.

Il Corso sarà fruibile sulla piattaforma di formazione digitale "Lifelong Learning" dell'Università Cattolica per 12 mesi dalla data di iscrizione.


Sono previste le seguenti quote di partecipazione:

  • € 120,00 + IVA: Quota di partecipazione standard;
  • € 108,00 + IVA: Quota agevolata per iscritti ai Servizi Premium della Community Alumni UCSC;
  • € 96,00 + IVA: Quota agevolata per studenti UCSC.

Modalità di attivazione, recesso e rimborsi dei corsi di Formazione Continua:

https://formazionecontinua.unicatt.it/formazione-modalita-di-attivazione-recesso-e-rimborsi


120,00 Euro + IVA (Euro 146,40): Quota di partecipazione standard
108,00 Euro + IVA (Euro 131,76): Quota agevolata per iscritti ai Servizi Premium della Community Alumni UCSC
96,00 Euro + IVA (Euro 117,12): Quota agevolata per studenti UCSC

Info e Contatti

Contattaci per ulteriori informazioni:

Formazione permanente, via Carducci 28/30 - Milano

Email: elvira.dinallo@unicatt.it, formazione.permanente-mi@unicatt.it

Tel. +39 02.7234 5818/5701

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